5月22日，快手科技发布2023年第一季度业绩，总营收同比增长19.7%至252.2亿元，超越市场一致预期的245亿元。本季度，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩，上市后集团层面调整后净利润首次转正，在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。在2023年，我们将继续利用科技为用户带来优质体验和服务，并赋能内容创作者、广告主和商家，同时为我们庞大而又充满活力的生态系统释放变现潜力，为我们的股东和生态系统的参与者创造长期价值。”

(资料图)

总营收252.2亿元

上市后集团层面首次盈利

一季度，快手提前实现集团层面整体盈利，经调整后的净利润达4200万元，总营收达252.2亿元，超越彭博市场一致预期的245亿元。其中，线上营销服务（广告）为第一大收入来源，得益于产品能力优化、行业管理精细化、商业流量扩容提效等举措，一季度快手商业化广告收入同比增长15.1%达130.6亿元，总收入贡献占比达51.8%。而直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为37.0%和11.2%。

电商业务方面，一季度，快手电商交易总额（GMV）同比增长28.4%至2248亿元。伴随快手持续加强信任电商生态建设，贯彻全域经营策略，一季度快手电商的经营者数量持续增长。数据显示，一季度，快手月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。3月份月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超50%的同比增长。电商月活跃买家数及客单价也同比持续增长，月度下单频次同比上升。

此外，为了进一步促进健康的商达关系，快手电商还推出“川流计划”，在商家与达人之间建立桥梁，让商品和流量更好地流动起来，形成飞轮效应。数据显示，第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计二季度将达到20%。

电商经营场域方面，今年一季度，快手电商也进一步补齐了货架场景，在快手小店买家首页开辟了新商城入口，用于更好地承接高活跃买家的确定性需求。数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。

线上营销方面，今年2月份，快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念，鼓励商业客户以更加全域的运营视角在快手提高经营效率，聚焦品牌心智的打造和人群资产的沉淀，保障投放效果。这一理念也在今年的快手电商三八节等电商营销节点被更多客户认可。

此外，一季度，快手不断开拓品牌广告产品矩阵，持续打通营销的品、效、销全链路，完善品牌广告生态基建。在此基础上，针对品牌多元的营销场景诉求，提供定制化、差异化的营销解决方案。数据显示，一季度，快手品牌广告收入同比增长超20%。

展望未来，快手也将持续对商业化流量进行提效和扩容，释放更多商业增量。数据显示，一季度每月平均有超过4.2亿的用户使用快手搜索，单日搜索次数峰值突破6.5亿次，由搜索带来的GMV同比增长翻倍，搜索广告收入同比增长超50%，这意味着快手在广告、电商等业务上还存在着充分的流量扩容空间。

平均DAU突破3.743亿

多元内容优化用户消费体验

一季度，得益于包括春节在内的获客营销活动的成功举办，快手用户规模再创新高。平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿。短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。伴随平台的社区活力和社交属性持续增强，快手应用的互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。

内容生态方面，快手持续拓展多元化的短视频与直播内容供给。春节历来是快手进行用户增长和品牌推广的重要窗口，今年春节，快手以“内容+互动”双主场结合的方式，上线“一千零一夜老铁联欢晚会”“云上庙会”“想见你新春K歌大会”等颇具年味儿的运营活动，并再次与央视春晚达成深度合作。快手短剧也在春节档期上线55部星芒短剧，其中，古风微短剧《东栏雪》上线40小时播放量破亿，创下短剧播放量最快破亿纪录。优秀的短剧内容和品牌认知也获得了广告主的认可，一季度快手星芒短剧品牌招商收入同比增长超300%。

泛知识内容建设上，快手推出的教育普惠项目《新知如师说》，截至2023年一季度已陆续和清华大学、北京大学等高校合作开设了三期课程，涵盖历史、科技、经济和美术等多个领域，吸引近千万用户观看。

此外，快手直播内容生态也日渐丰富。2022年下半年以来，快手持续推进与头部公会和主播的多元化合作，通过流量扶持、运营指导等形式，帮助主播职业化发展。数据显示，一季度公会活跃主播数量同比增长超过140%。

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